大界品牌设计

Logo设计还是没思路?2019你可怎么过!

2018年年终总结:设计logo的时候,最痛苦的事莫过于没思路,最最痛苦的事是没创意!展望2019,时间是过了,但稿还没过。o(╯□╰)o

                                                                                                                                             by:一位不愿透漏姓名的苦逼设计师



其实,每位设计师都会遇到江郎才尽的时刻,毕竟灵感这种东西可遇而不可求,但聪明的设计师会总结出基本规则,来化解没思路的尴尬处境。今天重点说下LOGO设计的规律,仅需只要满足四条即可!在2018年稀里糊涂的你,可一定要记牢哦!

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一、一眼认出

品牌Logo首先要做到的不是漂亮,而是“惹眼”,可以在众多商品中脱颖而出,被“一眼”看到。试问如果你的Logo直接被无视掉,那么这个Logo 又有什么意义呢?


举个例子:

三个月前苹果为发布会邀请函设计的370+个LOGO,以各种不同的设计语言解构重组苹果LOGO。这足以看出苹果LOGO的延展可能性是多么惊人,具有辨识度的同时又“百搭”,具有很强的传播效果。

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“一眼认出”要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的简练,而且要注意清晰简明,适合各种使用场合,做到近看精致巧妙,远看清晰醒目。同时,LOGO设计者还必须考虑到在不同媒介上的传播效果,以达到传播的方便性和一致性。



二、过目难忘

当Logo成功被消费者看到之后,接下来要做的就是要让消费者记住.一个容易被记住的Logo,可以很大地减少推广成本。而过目不忘的Logo,必须要足够抓眼球!



举个例子:

国民女神——老干妈

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老干妈的Logo采用的是创始人头像再加手写字体,没什么设计感,并且几乎是除了产品之外的任何场景都不适用。作为商标用只能用平庸来形容。但是,就在今年春夏纽约时装周亮相的“老干妈卫衣”,以“辣酱”红为底色,将LOGO印在简单百搭的连帽卫衣上却大出风头。

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“土味”老干妈的LOGO已超脱设计之外,采用辣酱红,以颜色的方式与品牌紧密联系起来,比起图形更加深入人心。


因此,当消费者看到Logo之后,进而联想到这种辣酱红,老干妈被的符号就被刻到脑子里,赶也赶不走,这就是“过目难忘“的目的。




三、便于区分



Logo于产品而言,还有一个重要作用,就是区隔。学术一点说,就是Logo要有“指代”的功能,让人们一看就知道你是干啥的。


同样作为饮料巨头,百事可乐在与可口可乐的形象上,仅从辨识度上看,百事就输了一大节:

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从上图不难看出,一旦将Logo”脱色“,那么失去了颜色的百事的也失去了独特性,显得相当乏力!


Logo还不得不用细线围一圈,以防其中的颜色与背景色互相干扰,甚至在印制瓶身的时候,还要多印一两种颜色,便于凸显,增成本。


但反观可口可乐的Logo,无论在任何场合都能够表现出色。


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当然,这里并不是说百事Logo就一定不好:假如百事和可口可乐的Logo都需要在极小的地方展示,百事的效果会更好一些。


这是因为百事可乐的Logo更加简洁,细节更少,而可口可乐结构更为复杂,印小了的话一些细节就会丢失、模糊难于区分。

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四、外延导向



Logo外延导向简单地说就是,Logo 的内涵并不重要,重要的是能带来什么效果。


很多设计师在初始设计Logo时,总是强调某个元素多么有文化内涵,但是除非大多数人都能懂,否则这个内涵就是无用的。当Logo的内涵只在设计圈子里被认可时,这个内涵便不是内涵,因为消费者看不懂。


这次举个失败的例子:“翻车”的2012年伦敦奥运会Logo

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据官方说法:会徽利用“2012”通过变体形式成了会徽的主体,表示举办地点的“London”和五环标志被嵌在第一个“2”和“0”。图中五大块图案象征着五大洲,而这些图案又巧妙地变形成“2012”的字样。


但是你看出其中任何一点内涵了吗?

没有???


那么换个底色,然后再加点料试试


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污~托马斯小火车发车啦!



 总 结


在甲方爸爸看来,也许设计Logo非常简单,不就是打几个字和一两个图形拼凑在一起吗?但对于设计师而言,Logo是设计中四两拨千金的关键,也是易学难成的设计重难点!


一些设计师想走捷径抄袭别人的创意,但最终会被发现和耻笑,甚至上业界的“黑名单”。所以设计不应该是抄袭,而是要激发出新的创意。


那么设计师要如何在搜集、观察各式的Logo的同时,激发出新的创意并有效落实成原创作品呢?








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